广告狂人 第一季 Mad Men Season 1-第06集

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• 来自网友【萝卜迪克·森】的评论一群60年代麦迪逊大街的疯狂广告人，乘着战后婴儿潮与消费主义的狂热扶摇直上，编织“以消费修复心灵”的广告叙事。广告是真实的谎言，是骗你的真话。广告的洞察当然是真的，但它所激发的欲望也是虚幻的。广告是男主Don编织的产物，也是他人生的隐喻——他顶替了他战死上司的名字，摆脱了贫困的原始家庭，得以开启新生活，像广告一样，Don本身就是一个“真实的谎言”。他的名字是假的，但他所享受的生活——金钱、名利、妻儿、恋人是真的。他个人生活危机的出现，常常伴随他真实身份的被迫披露。真相是令人心安的，但基于谎言构建的生活是无福消受真相的（暴露身份导致Don的婚姻危机）。他一方面告诉消费者：You are what you buy，另一方面也陷在“自己是谁、自己到底想要什么”的终极困顿里。他一方面向世人推销欲望，另一方面也被自己的欲望所困。他所经历的精神危机是这个时代每个人的缩影，一切都是繁荣的，而投身这股繁荣所带来的收益也让我们成为了繁荣本身，繁荣把我们无限撑大，但等到一个个公共危机来临的时候，泡沫又被刺破，我们慕然发现我们的内核是中空的。彼岸的60年代美国，嬉皮士出现了，摇滚乐出现了，身心灵出现了，致幻物出现了。Don从第一季的意气风发，到最后一季的生活崩塌，这种急转直下只是外在的，更重要的是，他也并不知道自己一生在追逐什么，所剩无几的他还能追逐什么。第七季的灵修好似让他顿悟，群体的对话疗愈好似让他被看见，也许那一瞬的“悟”是真的，但“悟”之后的下一秒，经典的可口可乐广告《Hilltop》出现。这似乎在暗示他想出了这个表面镀上世界大同的理想图景、但内在还是在鼓吹消费、并被定格为经典的广告创意。一个商业广告，究竟承载了多大的社会责任，才可以免受外部的指责。一个广告作品，究竟夹带了多少商业以外的个人私货（以价值观倡议的形式），才可以免受自己的谴责。Don所处时代的消费主义由盛转衰，和我们所处的从“理想生活”到“投入真实生活”的转向相同，至少看起来相同。如果消费主义没有消失，那就是以更隐蔽的方式出现了。剧中的个人故事与时代事件密切相关，宏大的历史事件既是一层笼罩，也是剧中人物行动的直接诱因（比如，肯尼迪遇害与其后的凶手遇害直接让Betty决定与Don离婚）。我们当下对身心灵的内在渴求，一样与被折叠了的社会创伤密切相关。讽刺的是，当下对身心灵的渴求又常常转化为了另一种形式的消费主义。剧中人物对消费主义的构建、袪魅、与袪魅后的变种投入，在这里我们依然能够共情。